文章授权转载自剁椒Spicy（iD:ylwanjia）

作家：LJH

要是要用一句话详细 哪吒IP生息品阛阓的近况，那便是正版买不到，盗版满天飞。

当今，在电商平台输入“哪吒邻近”，不错搜索出巨额未经授权的生息品，的确涵盖系数常见的动漫邻近品类。从工致的雪柜贴、钥匙链、挂件、盲盒、胸针，到广大使用的手机壳、抱枕、再到多样桌面摆件、毛绒公仔、手办，种类闹热，林林总总。

除了爆款雪柜贴，还有销售量7000+的扑克牌，销售量4000+的挂件，以及销售量1000+的手机壳，足见阛阓需求之郁勃。

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这些未授权的商品的确在系数主流的电商平台皆有销售。盗版商家不仅数目宽广，一些还在宣传上恍惚耗尽者默契。在电商平台，好多昭着未经授权的哪吒邻近在商品信息中标注“官梗直品”等字样，以致有商家告成将店铺称号定名为“哪吒之魔童闹海邻近店”“哪吒2正品邻近官卖店”，误导耗尽者。

盗版产业链的巨大不仅体当今零卖端，在1688等批发平台上，哪吒有关邻近的供应商一样数目宽广。

这些供应商提供从定制、分娩到批发的一站式劳动，商品资本极低，批发价钱时时低至几毛钱至几元一件，要是多数目进货还不错协商更廉价。一些供应商提供的定制劳动操作相等便捷，只需要提供一张图片就不错进行定制分娩，粗拙三到五天就不错拿到样品。

此外， 酬酢平台也为这些盗版邻近的履行起到了迫切作用。在不少内容社区，遍地可见对于盗版哪吒邻近的共享贴。“同东谈主二创”和“盗版”改图的界限被握住恍惚。好多使用原电影截图和东谈主物形象的邻近以“二创”名字被贩售。

剁椒发现，一朝用户浏览过哪吒邻近有关内容，这些盗版邻近共享还会被推送至用户的首页。以致还有效户在平台的信息流告白中，看到了未经授权的哪吒生息品履行。

本年以来，哪吒IP的主要版权方光辉传媒已告状了多家涉嫌侵权的公司。其中，一款涉嫌侵权哪吒IP的游戏《仙侠神域》也被光辉条款法院责令其下架。但从生息品阛阓来看，盗版表象仍然屡禁不啻。

业内东谈主士告诉剁椒Spicy，着实具备官方授权的正版邻近，粗拙皆会有明确的品牌标记（如泡泡玛特），而且一般不会在小号或小领域店铺进行分销。要是耗尽者在向商家照看是否正版时只可得到虚浮其辞的回答，也基本不错判断为盗版。

当《哪吒2》票房握住刷新记录，向150亿决骤之时，《哪吒》IP在生息品阛阓，却是一番强大征象。

正版难求，盗版荒诞:

哪吒IP生息品阛阓的供需困局

哪吒IP生息品盗版横行的迫切原因之一，是正版商品永久方于供不应求的现象。

面前，《哪吒2》的官方生息品互助伙伴包括万代南梦宫、杰森文娱集团（旗下集卡社）、卡游、泡泡玛特、iFoodToy、Fun Crazy、灵动创思、择珂和中信出书集团等著名品牌。尽管这些公司也赓续推出了一系列授权邻近，但依旧无法知足阛阓的巨大需求，供需失衡的情况尤为昭着。

以泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊”系列盲盒为例，该居品照旧上线便被抢购一空，如今在泡泡玛特天猫旗舰店已处于售罄下架现象，新一轮预售发货时期已排至6月30日前。

另外，FunCrazy与哪吒官方联名手办采用了众筹模式。该众筹神志于1月29日开启，限度2月19日，该神志仍处于众筹现象中，距离众筹结束还有10天，及时众筹金额已打破3000万元。

正版生息品的供应为何老是跟不上阛阓节律？这与IP授权模式和分娩逻辑密切有关。

由于IP阛阓充满不敬佩性，没东谈主能保证某个IP一定会火的情况下，官方授权的生息品时时采用预售或众筹的模式，便于合理安排分娩，缩短库存风险。此外，正版的IP生息品需要经过复杂的授权和监修进程，才调推向阛阓。这些成分皆让正版邻近商品难以在短时期内巨额供货。

可是，电影的热度时时具有窗口期效应。在电影热度爆发的短时期内，阛阓对生息品的需求暴增，而此时官方居品还处于众筹或预售阶段，无法立即供货。正版阛阓的空白给了盗版居品可乘之机，巨额未经授权的邻近飞速填补阛阓需求，使得耗尽者在“等不到正版”的情况下，不得不转向盗版阛阓。

此外，在电商平台上搜索“哪吒邻近”，不错简短找到5元阁下的雪柜贴、10元阁下的桌面摆件，以及100元以内的手办，这些居品的价钱远低于正版生息品，极大缩短了耗尽者的购买门槛。对于价钱敏锐型耗尽者而言，即便盗版在材质、作念工上逊于正版，其“超高性价比”依然极具诱导力。

盗版生息品分娩门槛低，阛阓参与者宽广，其销售渠谈时时依赖小商品批发阛阓和电商平台上的微型店铺。这类店铺领域较小、流动性高，即便被投诉下架，也能飞速换个店铺再行开张。

这一波盗版的荒诞，与整个电商行业的生态变化密切有关。

在拼多多的冲击之下，从旧年到本年，的确系数电商平台皆在握住缩短中小商家的开店门槛，整个电商行业的标的已经从旗舰店为主流，变为中小商家为主流。此外，平台与平台之间，还对中小商家伸开了一轮又一轮的补贴和争夺。

不少商家在并吞个平台会采用“店群”的模式来拓展买卖，以致，单一商家在某个平台一开便是上百个店铺，这也让盗版打击变得越来越难。因为，侵权主体过于散布，使得逐个取证、诉讼的资本极高，加多了维权的难度。

更复杂的是， 一些盗版商家会刻意隐私法律风险，举例通过“擦边”想象，幸免告成使用官方变装形象，而是稍作修改，以隐私侵权风险。这种“打擦边球”的作念法，让官方维权变得愈加贫穷。

靠近盗版生息品的泛滥，好多哪吒IP的至意粉丝不仅坚合手维持正版，还积极参与维权算作。在酬酢媒体上，盗版邻近居品的履行贴下粗拙不错看到粉丝们的留言，直指居品侵权，并主动教导官方进行维权。

这种“自愿举报”活动，某种进程上成为了IP保护的迫切补充，也反馈出至意粉丝群体对于正版生息品的热烈维持。可是，尽管粉丝们热心飞腾，一部分粉丝对官方邻近缔造的不及也一样有所动怒。

面前，《哪吒2》的官方生息品主要斡旋在哪吒、敖丙等中枢变装上，而不少备受不雅众喜爱的副角，如石矶娘娘、西海龙王敖闰、结界兽等，于今仍未推出鼓胀的正版邻近。

好多粉丝在酬酢平台上抒发我方的期待，但愿官方大致丰富居品线。可是，在官方授权邻近供给有限的情况下，一些粉丝堕入了“思维持正版却无居品可买”的难受境地，而阛阓上的盗版居品一定进程上填补了这一需求空白，让部分耗尽者在无奈之下聘请非授权商品。

无论是“抢不到”的热点款，照旧“等不到”的中意变装，问题的实质皆指向并吞个中枢： 正版生息品的供给远未能知足阛阓需求。这不仅使正版居品的稀缺性推高了炒卖价钱，也在无形中生长了盗版阛阓的延迟。

盗版泛滥，

《哪吒》IP的版权价值谁来督察?

说到IP版权保护，迪士尼无疑是一个绕不开的名字。迪士尼在大众各个国度和地区皆有故意的法律团队和专科的品牌保护部门，雅致处理商标注册恳求、侵权监测和对侵权活动采用法律算作。

此前，已经有东谈主因为盗版“玲娜贝儿”等玩物而获刑。据了解，3名被告东谈主未经许可，采购仿冒“玲娜贝儿”等卡通形象毛绒玩物，通过网店对外售售，累计销售侵权居品金额达2000余万元，因此被精良处分。

近似的，制售盗版“高达”模子玩物，曾经让违规嫌疑东谈主获刑。

2024年4月，澎湃新闻报谈称，上海市浦东新区东谈主民法院审理了通盘侵略“高达”文章权刑事案件，三名被告东谈主以侵略文章权罪永别被判处有期徒刑三年、缓刑四年至有期徒刑一年六个月、缓刑一年六个月不等，并处一百二十万元至二十万元不等的罚款。宣判后，被告东谈主未上诉，公诉机关未冷落抗诉。本案现已奏效。

在该案中，公安机关曾在模具城查扣到“NT01强真武抨击机”880个、“NT02红凤”130个、“NT03A近战强者”1850个，以及用于复制“高达”组装玩物的注塑模具、零配件等；并在物流公司处调取尚未发货的“NT02红凤”250个。经审计，犯罪谋划数额统共东谈主民币371万余元。

同期，国内越来越多企业也逐渐坚强到学问产权保护的迫切性，并采用更积极的门径进行维权。

泡泡玛特在其2023年学问产权保护诠释注解中明白，仅一年时期，该公司便发起了900余起维权诉讼，并通过举报投诉的模式拒绝或删除了3.3万余条侵权内容。此外， 泡泡玛特还在各所在公安以及阛阓监管部门的匡助下，各主流电商、酬酢平台方的维持下，挖掘出了几个赝品玄色产业的泉源工场，并对其采用法律算作，赢得了学问产权保护阶段性恶果。

实践上， 早在2019年《哪吒1》上映时，哪吒IP就已经成为盗版重灾地。那时的阛阓环境与当下情况如出一辙——影片爆火，粉丝对生息品需求飞腾，但正版居品缔造清闲，导致盗版飞速占领阛阓。在此之后，光辉昭着也莳植了对侵权的疼爱进程。

据企业预警通数据自大，2019年后光辉影业以“侵害作品复制权”“侵害作品刊行权”等为案由的涉诉案件数目昭着上升。这些案件既波及与游戏有关的侵权，也波及服装、摆件等生息品类， 但缺憾的是，最终法院判赔的金额皆不高，更不波及处分。

左证南边皆市报的报谈，光辉传媒曾告状多家公司，包括大连一家餐饮公司、一鞋业公司和汕头一家食物公司，最终永别获赔30万元、8万元和4万元抵偿。此外，2021年，杭州飘尚电子商务有限公司与润朵公司共同加工侵权服装并在各自店铺销售，组成共同侵权。最终，法院判润朵公司住手分娩、销售侵权服装并抵偿光辉传媒50万元，飘尚公司在3万元内承担连带背负。

与此同期，各大互联网平台对于盗版也并非莫得打击。

此前就有IP标的剁椒Spicy明白， 淘IP库团队会助力IP方打击盗版，第一时期处理无版权商品，确保正版授权商家的职权。一位淘宝车品领域的商家曾经告诉剁椒Spicy，他们之是以聘请通过阿里鱼拿授权，一个迫切的原因便是平台不错匡助他们清算在淘宝上的盗版商家，切实保险被授权商的职权。

在国际，电商平台亚马逊曾推出“零诡计”（Project Zero），但愿为品牌合手有者提供了强有劲的器具。加入该诡计后，品牌方不错告成删除平台上的疑似侵权商品，无需经过平台审核，从而大幅莳植维权服从。

但即便如斯，在国内的个别互联网平台上，依然有盗版商品的售卖。哪怕是迪士尼、三丽鸥的著名IP，也逃不外盗版商的魔爪。

在接纳《法治日报》采访时，北京市隆安讼师事务所高等结伙东谈主金作鹏从平台的角度冷落建议：

某种进程上，《哪吒2》的盗版问题，不仅显露了国内永久以来学问产权保护的不及，也揭露了IP生息品产业链的短板。

IP保护不单是是企业本人的背负，也需要法律技能、老练的供应链解决和授权体系、电商平台的时期维持、阛阓监管和端正部门的介入以及耗尽者的正确耗尽聘请共同股东。

这场构兵注定冗忙，但必须合手续打下去。当国内出现了足以忘形好莱坞大片票房的头部电影，怎么把更具长线缔造空间的生息品阛阓紧紧守住🦄开云彩票(中国)官方网站，握住作念大，将是下一阶段全行业的共同课题。

发布于：北京市