本日共享：2024年新动力汽车品牌影视扶持营销知悉阐扬

公众号『智云研报』

阐扬共29页

导读：分析了国内影视行业商场及新动力汽车品牌影视扶持营销情况，通过典型案例回首计谋提出，为筹办方提供参考。

国内影视行业商场大略

- 商场规模缩水：剧集、综艺、院线电影作品上线数目下滑，院线电影票房不雄厚，规模较疫情前昭着着落。

- 舆情声量高：2024年1 - 9月，影视行业舆情声量近6.66亿条，平均日声量约243.07万条，1月4日受“微博之夜”等影响达日声量峰值。

- 品牌营销倾向：饮料、食物、互联网行业深爱剧集、综艺扶持，2024年上半年剧集招商智商提高，综艺略有着落。

新动力汽车品牌影视扶持营销

- 营销神志与参与品牌：2024年1 - 9月，新动力汽车品牌扶持营销超50次，月均合营5部影视作品，传统自主品牌更活跃，沃尔沃领跑。

伸开剩余87%

- 作品类型与题材偏好：综艺受深爱，占比六成，电影次之；灵通题材受认同，与汽车适用场景匹配，利于塑造品牌形象。

- 传播推崇：“猛士扶持《蛟龙步履》”声量最高，沃尔沃多个合营技俩入围传播恶果TOP8。

典型案例

- 蔚来X《沙丘2》：系列步履预热、试驾礼包等提高热度，外交平台为主阵脚，不同平台扣问格调有各别，联名家具受关注，抖音、微博用户互动意愿高。

- 猛士×《蛟龙步履》：联名车型屡次亮相车展积贮势能，外交平台声量高且扣问格调分化，微博用户互动贵重高，推出首款电影联名量产车。

营销计谋提出

- 精选扶持作品：汽车品牌在影视扶持竞争小，可优化计谋，概括多身分给与“出圈”作品，提高营销讲述率。

- 挖掘IP价值：挖掘影视作品IP价值，开展千般生息步履，如创意告白、引发措施、社媒联动、线下联动、研发邻近等，激动品牌曝光。

以下是部分阐扬原文节选

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发布于：江苏省