又是一年财报季，最近，影视公司陆续发出前一财年财报。尽人皆知，往时的一年影视行业处于巨变时刻🦄开云彩票(中国)官方网站，在变化之中，各家公司都在寻求信得过或者让我方在行业立身的要害场地。关于 3 月 25 日发布 2024 年度功绩公告的柠萌影视来说，亦是如斯。
据功绩公告败露，柠萌影视 2024 财年净耗费东谈主民币 1.9 亿元，经诊疗净利润为耗费约 1.85 亿元。数字乍一看令东谈主感触，但招引官方给出的“本集团的现款流充沛，财务情景理解”的讲明，以及财报中所体现的主要原因：1）长剧受制作周期影响，总体集数较少且都仅在网罗平台播出，毛利润下落；2）革命业务仍在进入阶段。或者看出，这仅仅一次赤诚的“阶段性后果”的申报。辛苦历程去的 2024 年和全新的 2025 年，都是柠萌影视积蓄力量的“蓄能鬈曲期”。
长剧行业全体下行，不同面目进展交加不都；短剧行业竞争尖锐化，爆款愈发难受——这不仅是摆在柠萌面前的难题，亦然整个本体行业共同的挑战。据小娱不雅察，行业波动期还将不时，短期收获单亮眼与否并莫得那么遑急，遑急的是它是否贮蓄新的盼望。若能不时蓄积力量、开拓业务，在改日取得历久上风，才能让企业走得更为长久。行业下行中，柠萌影视的破局之谈，或可看成案例参考。
“现款牛”长剧业务：作念历久观念者
受行业大环境影响，2024 年全年的长剧市集为缩小态势，全年上新剧全体不时减量提质，云合数据显现，国产新剧总集数较昨年同期镌汰 14%。早已阔气的长剧行业竞争变得愈发厉害，剧集长度缩水，刊行出口收紧，是改日的历久趋势。
这种情况，在柠萌的功绩公告上也有所体现，2024 年的毛利率有所下落，只须 16.5%，主要有两方面的原因：1）播出的三部剧总集数只须 91 集，相较 2023 年减少 25 集，且都是网剧阑珊电视台部分的刊行收入；2）全年开机的三部剧集集数超 100 集，高于播出的集数。
长剧恒久是柠萌影视的基石和毛利的主要孝敬着手。2024 年，柠萌影视上线了三部长剧，《你也有今天》《半熟男女》《猎罪图鉴 2》。
其中，《猎罪图鉴 2》成为爆款，位列云合 2024 年 Q4 集均播放量 TOP 1，酷云收场集均 2024 年度 TOP 3、2024 年悬疑剧 TOP 1。《猎罪图鉴》系列的到手，印证了柠萌“系列化斥地 + 杰作化制作”策略的有用性。
在行业波动的大配景下，柠萌何如破局？谜底是容身本体，拥抱变化，擢升产能并进行全品类标的的开拓。关于我方“现款牛”的长剧业务，柠萌不单条款稳，也逆势淡薄“年产 200 集”的产能方针，并淡薄要探索愈加极致的长剧创作。
在长剧方面，柠萌一直信奉“历久观念”。在过往，“历久观念”是理解输出的爆款剧作。在面前，“历久观念”是靠近趋近阔气的剧集市集，仍然勇于加大进入、提高产能，这背后能看出柠萌理解的财务情景，以及对杰作剧集改日市集的看好。
2025 年，柠萌的长剧策略包括四个方面：原创和改编双管都下；宝石系列化斥地筑高 IP 护城河；品类 + 标签，构建剧集定位用户新领会；种子相干不时调和赋能行业中枢东谈主才，彼此成立。
比如原创的《猎罪图鉴》系列，第一部凭借模拟画像师这一私有视角以黑马之姿取得不雅众招供，第二部则从“画骨”“画东谈主”升级到“画心”，在热度上再创佳绩。若是后续《一念江南》《猎罪图鉴 3》《三十辛苦 2》《小繁盛 2》等正在斥地中的系列作品或者复刻前作的到手，那么柠萌将再一次走在“ IP 系列剧”的时期趋势前沿。
革命业务：第二弧线起量中
若是说长剧是“守正”，看成第二弧线的革命业务则是柠萌“特殊”的要害。柠萌面前领有短剧、艺东谈主经纪等多个革命业务，其中大部分都是处在前期进入的阶段。
功绩公告中提到，公司在短剧业务依然取得了一定的市集影响力，可是全体还未终了盈利。其中，销售及分销开支由 2023 年的 9300 万擢升至 1.58 亿，同比增多 70.7%，短剧业务的拓展是主要原因。
2024 年，柠萌的短剧业务快速推广。旗下短剧子公司“好有才能”在 2023 年推出 8 部作品，2024 年策画推出 42 部作品，包括 31 部付费短剧和 11 部免费短剧。凭证功绩公告，柠萌 2024 年累计坐褥短剧六千分钟，同比增长 5 倍，C 端充值金额超东谈主民币千万元。
关于短剧行业而言，2024 年是风靡云涌的一年。市集规模不时高速增长，免费 IAA 样子异军突起；与此同期，行业正在加快酿成“红海”。凭证 DataEye 数据，2024 年短剧播放量散播高度采集，665 部头部短剧占据一起抖音端原生短剧（策画超 2 万部）约 40% 的总播放量。
靠近行业采集度擢升的客不雅趋势，柠萌加快切入规模化竞争赛谈具有势必性，其计谋重点正向规模化产能输出标的升级。
柠萌在短剧方面的过往上风在于杰作化。2024 年以来，柠萌旗下子公司好有才能不时自由其在品牌定制剧、女性向垂类本体等方面的既有上风，推出了《大山的荣耀》、《救救我全家》等多部短剧，短剧《庆余年之君主业》入选央视杰作微短剧上新榜剧目，考据其杰作本体斥地要津论在短剧领域的可复制性。
商务短剧方面，柠萌上线了 11 部商务短剧，板块收入同比翻倍，优质作品包括《卖豪宅的女东谈主》、《愿者入网》等。进入 2025 年，陶昕然主演的臻浓品牌定制短剧《废柴厨娘之逆天改命》以超高热度开局，强化了柠萌在商务短剧方面的既有上风。
而本年，柠萌在短剧方面的计谋标的正在转向“杰作化” + “规模化”。在此前摄取媒体采访时，柠萌影视曾示意，2025 年柠萌一方面将提高产能，短剧产量方针达到 200 部傍边，另一方面将增多变现维度，付费、免费、分账、全链路分发等多元样子都要遮蔽。而柠萌整个集团，也有近一半的东谈主都在短剧部门使命。
此时正是新业务开疆扩土的要害阶段，柠萌影视第二弧线的“进入阶段”尚未截至。诚然柠萌在短剧上相关于其他长剧集公司有一定的先发上风，但从市集份额的角度来看，柠萌在短剧方面仍有较大的发展空间。
预测改日，柠萌第二弧线成败的要害，在于能否取得更大的市集份额以及能否精良扈从生意样子的革命和变化。小娱合计，柠萌 200 部短剧的产能布局以及多元样子的渠谈布局，正是搞定现时问题的要害，行将在 2025 年看到其进入的后果。
左手杰作化，右手规模化，柠萌在短剧领域用“两条腿步辇儿”，试图修复各异化竞争上风，在快速迭代的短剧市集修复其头部本体公司的位置。
2025，柠萌要往哪里去？
2025 年，柠萌的本体矩阵将包括制作一部电影、200 集长剧、200 部短剧。
2024 年，柠萌主控的首部院线电影《乔妍的隐衷》上映。据此前柠萌影视调和首创东谈主、CEO 陈菲所作念的演讲，改日柠萌将络续发力强生意属性的类型电影，同期借滋长剧业务中的 IP 上风，推出影剧联动的本体，举例《猎罪图鉴》和《旬日终焉》的大电影。
陈菲还在采访中曾提到，将会斥地《旬日终焉》的 IP 生态，“《旬日终焉》看成一个超等 IP，依然具备了从长剧、短剧到电影和繁衍本体的后劲。”看成番茄演义面前为止孵化最到手的一个 IP，《旬日终焉》从 IP 本身质料到 IP 斥地难度都曾存在争议，因此，《旬日终焉》这一备受行业和顺、领有大都粉丝的 IP 关于柠萌和番茄都有着遑急意旨。
国民级 IP 的生态化斥地，是柠萌完成长剧稳基、革命拓疆的双轨计谋的遑急持手。值得一提的是，《旬日终焉》不是柠萌手上独逐个张好牌。2024 年 5 月，柠萌还备案了《谈诡异仙》改编的真东谈主长剧集《火旺》，该 IP 一样备受远大读者爱重，全网话题量打破 10 亿，曾取得阅文公共华语 IP 盛典“年度影响力作品”，登顶中国演义学会年度中国好演义网罗体裁榜首。
小娱合计，2025 年柠萌影视有望通过影剧协同斥地、诋毁本体互哺等生态化斥地样子，从过往的训戒积累中，打造出新鲜的中枢上风。
本年，柠萌的《月明沉》和《轧戏》已开机拍摄，正朝年产超 200 集的方针迈进，再重迭《旬日终焉》《火旺》等知名 IP 的斥地，2025 年将是柠萌计谋转型中的又一个相等要害的进入之年。
功绩公告中，柠萌再次强调集团现款流充沛、财务情景理解。在这么一个剧集行业的巨变时刻，柠萌用充沛的现款流，浇灌依然在长剧、短剧、电影等多领域播下的种子。
站在 2025，宝石放大产能、宝石第二弧线进入的柠萌，在历久观念下进行着骁勇解围。从执行的角度看，柠萌在产能、本体类型、播出效果等方面设定的方针，都蕴含着不笃定性，并非一蹴可及。一个要害的风险点在于：柠萌推出的具有“极致长板”的长剧必须取得市集考据热播致使成为爆款，上述计谋转型逻辑才能信得过站得住脚。
但小娱仍然合计，创业十年的柠萌勇于冒险进行大体量进入，可见其对历久观念和杰作化计谋的着力。对整个剧集行业来说🦄开云彩票(中国)官方网站，念念要走出逆境，少不了这么的气派与决心。